在河北东南部，有一座以“皮草”闻名全国的城市——衡水枣强县大营镇。这里自古便有“天下裘都”的美誉，皮毛加工历史可追溯至商周时期。这座千年皮草重镇并未固守传统，而是在互联网浪潮中主动求变，通过拥抱电商成功实现了产业升级与销售奇迹：仅一年时间，线上皮革制品销售额突破数百亿元，书写了传统产业数字化转型的生动范本。

千年技艺遇上数字时代

大营镇的皮草产业底蕴深厚。史料记载，商丞相比干曾在此发明制裘工艺，明清时期更是成为皇家贡品供应地。长期以来，“前店后厂”的家庭作坊模式、依赖线下批发与外贸订单，是当地产业的典型特征。

转折发生在电商兴起之初。2010年前后，部分年轻从业者开始尝试在淘宝等平台开设网店，将皮衣、裘皮服装、皮包等产品直接面向消费者。初期虽规模有限，却让行业看到了绕过中间环节、直面终端市场的可能性。

全链条数字化转型

真正的爆发始于近年来的系统性转型。当地政府与行业协会牵头，推动产业带整体“上线”：

1. 供应链重塑：传统大货生产模式转向“小单快反”。依托电商数据反馈，工厂可快速调整款式、颜色与产量，库存压力大幅降低。
2. 直播电商崛起：2020年后，大营镇涌现出上千个直播账号。主播在车间、展厅实时展示皮草质感与工艺，直观打消消费者对线上购买高价皮草的疑虑。一场头部直播销售额可达千万元。
3. 品牌化突围：一批本土电商品牌如“皇家皮草”“裘约”等迅速成长，通过设计升级、材质认证、售后服务标准化，摆脱低价竞争，走向品质化。
4. 跨境出海加速：通过阿里国际站、亚马逊等平台，大营皮草销往俄罗斯、欧美、日韩等传统皮草消费市场，外贸订单中电商渠道占比已超四成。

数据背后的产业新生态

数百亿销售额不仅是数字增长，更意味着产业生态的深刻变革：

• 就业结构变化：吸引了大量大学生返乡从事电商运营、平面设计、视频剪辑等新岗位。
• 产业链延伸：带动了本地物流、包装、摄影、培训等服务业的蓬勃发展，全镇快递单量日均超20万件。
• 技术赋能传统工艺：3D设计软件、智能裁床等数字化工具被引入生产，传统“老师傅”的经验得以数据化保存与优化。
• 环保升级：电商对“可持续时尚”的需求倒逼企业采用环保染料、可追溯皮源，推动产业绿色化。

挑战与未来

辉煌之下亦有隐忧：同质化竞争、设计创新能力不足、高端人才短缺等问题依然存在。下一步，当地正规划建设“皮草电商创意园”，引进设计师团队，与高校合作培养数字营销人才，并利用大数据预测全球时尚趋势，推动“裘都”从“制造基地”向“时尚策源地”升级。

###

从“皮草之乡”到“电商皮草之都”，衡水大营镇的转型证明：千年传统产业并非数字经济时代的旁观者。只要敢于打破路径依赖，用新技术重焕老技艺，便能开辟出产销数百亿的新航道。这根植于土地的产业生命力，正通过一根根网线，连接起更广阔的消费市场与未来可能性。